Správa sociálnych sietí je jedným z kľúčových faktorov úspechu pre každú značku, obzvlášť v dnešnom digitálnom svete. Značka PPRESS, výhradný distribútor cukroviniek Dr Gerard na Slovensku, nás opäť oslovila s cieľom oživiť ich sociálne siete, ktoré boli rok aj pol neaktívne od našej poslednej spolupráce. Tento prípad ukazuje, ako správna stratégia, platená propagácia a kreatívny prístup pomohli značke znovu získať pozornosť publika a výrazne zvýšiť ich dosah a počet sledovateľov. V tejto case study sa dozviete, ako sme vďaka efektívnej stratégii, platenej propagácii a kreatívnemu prístupu pomohli značke opäť zaujať publikum a výrazne zvýšiť ich dosah. Za 4 mesiace sme dosiahli 3000 nových sledovateľov na Facebooku, 772 na Instagrame a nárast interakcií na Facebooku z takmer 0 na 45,7 tisíc a na Instagrame na 17,4 tisíc. Prečítajte si, ako sme to dokázali!
Príbeh oživenia
Značka Dr. Gerard bola od našej poslednej spolupráce v oblasti sociálnych sietí neaktívna, čo znamenalo, že bolo potrebné ich úplne znovu rozbehnúť. Začali sme v júni 2024 a naším hlavným cieľom bolo zvýšiť počet sledovateľov a zapojenie publika.
Ako sme postupovali?
Správna stratégia: Najprv sme sa zamerali na vytvorenie silnej stratégie, ktorá bola orientovaná na obsah, ktorý publikum Dr. Gerard skutočne zaujíma. Na základe demografických údajov sme zistili, že ich publikum tvoria prevažne ženy, preto sme sa rozhodli zamerať sa skôr na obsah pre ženy, ako sú recepty, vtipné videá a pútavé produktové príspevky.
Spolupráca s influencermi: Influenceri sa ukázali byť dôležitým prvkom v našej stratégii. Ich kreatívne príspevky, vrátane vtipných videí a receptov, zaznamenali výrazný úspech. Zábavné videá mali vysoký počet videní, čo pomohlo značke získať nový, angažovaný okruh sledovateľov.
Leto plné súťaží: Najvýraznejšou aktivitou bola letná súťaž s tzv. mystery boxom – balíkom plným sladkostí a jednej vecnej ceny, ktorý sme každý týždeň skryli na inom mieste v rámci Slovenska. V každom balíku bola jedna vecná cena, ako napríklad hodinky, bluetooth slúchadlá alebo bluetooth reproduktor, plus 19 sladkostí od Dr. Gerard. Balík mal približnú hodnotu 50 €. Sledovatelia mali pomocou nápoved v krátkych videách uhádnuť, kde sa balík nachádza. Súťaž sa stretla s veľkým záujmom. Zúčastnení písali komentáre, zdieľali príspevky a dokonca nám písali, aby sme prišli aj do ich mesta. Lajkovali príspevky a motivovali svojich priateľov, čím sa zapojili do našej kampane. Táto interakcia výrazne prispela k nárastu počtu sledovateľov a vytvorila silné spojenie medzi značkou a jej komunitou.
Online zapojenie: V septembri sme túto súťaž ešte viac vylepšili a pridali sme možnosť súťažiť online, čo umožnilo zapojiť sa ešte širšiemu publiku. Vďaka tomu sa nám podarilo dosiahnuť viac ako 1300 komentárov, čo výrazne zvýšilo interakciu.
Výsledky, ktoré stoja za zmienku
Po štyroch mesiacoch spolupráce sa nám podarilo dosiahnuť skvelé výsledky:
- 3 000 nových sledovateľov na Facebooku.
- 772 nových sledovateľov na Instagrame.
- Zvýšenie interakcií na Facebooku z takmer 0 na 45,7 tisíc (po 17 mesiacoch neaktivity)
- Zvýšenie interakcií na Instagrame z takmer 0 na 17,4 tisíc (po 17 mesiacoch neaktivity)
- Vysoká úroveň zapojenia cez komentáre, lajky a zdieľania.
- Platená propagácia zvýšila dosah a efektívnosť príspevkov, čím sme značke pomohli osloviť úplne nové publikum.
Platená propagácia (PPC reklama):
Klientovi sme pomohli rozšíriť prirodzený/organický dosah pomocou sponzorovaných príspevkov, ale aj cez všeobecnú reklamu, ktorá sa zobrazovala vo viacerých formátoch a umiestneniach naprieč sociálnymi sieťami Facebook a Instagram. Zobrazovali sme sa v hlavnom feede, ale aj v sekcii “stories”, “reels”, či v bočných paneloch.
Reklamu sme zobrazovali relevantným užívateľom na základe vybraných záujmov a demografie, pričom cielenie sme počas spolupráce priebežne testovali a vyhodnocovali. Okrem oslovovania nových užívateľov (akvizícia), sme sa spätne pripomínali aj tým, ktorí už minulosti navštívili web či interagovali s obsahom na sociálnych sieťach. Aj vďaka tomu sme mohli medzimesačne zlepšovať celkový výkon kampane.
PPC reklama je pri podobných projektoch nevyhnutnou súčasťou úspešnej kampane, ktorá zabezpečí potrebný dosah a pomôže doručiť požadované výsledky.
Čo sa môžeme z tohto naučiť?
Tento projekt nám opäť ukázal, že úspech na sociálnych sieťach nie je len o pravidelnom zverejňovaní obsahu, ale o kreatívnej a strategickej práci. V blueera sme si vedomí toho, že každá značka má iné potreby a ciele, preto vždy prispôsobujeme našu prácu konkrétnemu klientovi. Výsledky, ktoré sme dosiahli pre Dr. Gerard, sú dôkazom toho, že správna kombinácia spolupráce s influencermi, originálneho obsahu, platenej propagácie a súťaží môže znamenať veľký úspech.
Prečo zveriť správu vašich sociálnych sietí nám?
Ak máte pocit, že vaše sociálne siete stagnujú, alebo ak chcete zvýšiť zapojenie a osloviť nové publikum, sme tu pre vás. Naša agentúra má bohaté skúsenosti s tvorbou a správou úspešných kampaní. Spolupracujeme s influencermi, tvoríme kreatívny obsah a nastavujeme efektívnu PPC reklamu, aby sme vašej značke priniesli maximálny dosah a výsledky.
Kontaktujte nás a spoločne nájdeme riešenia, ktoré posunú vaše sociálne siete na vyššiu úroveň. Ak chcete vedieť, koľko táto konkrétna kampaň stála, alebo máte záujem o podobnú spoluprácu, neváhajte nás kontaktovať! Prípadne si nezáväzne vyklikajte cenu TU.
